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         通過雙向傳播打造辦公家具綠色品牌

          打造消費者品牌是時下辦公家具行業熱點,也是未來的趨勢。長期以來,家具企業做品牌基本都依靠明星代言加廣告投放的模式,缺少個性和深入的品牌詮釋,尤其當明星代言被濫用之后,其效果就大大折扣了。辦公桌 辦公椅家具企業應該探索更多樣化的品牌傳播方式。

          所謂雙向溝通是指在傳播中重視與消費者的互動,保持開放和透明,這樣的傳播更可信,也更容易為消費者所接受。具體來講,可以通過開展一系列開放性公關活動,使消費者、媒體與企業廣泛接觸,了解企業生產銷售各環節的綠色作業程序與制度,樹立企業的綠色形象,為綠色營銷建立廣泛的社會基礎。在傳播中要避免自我標榜,而是注重通過媒體、行業協會、研究部門等第三方機構合作,通過他們傳遞具有權威性的信息。通過微博等新媒體平臺,加強與消費者的互動也是比較不錯的選擇。此外,企業應更多參與和支持,環境保護方面的公益活動,通過實際行動,更多詮釋企業綠色品牌形象。

          豐田普銳斯在美國市場的成功就是綠色營銷的經典案例,銳斯以混合動力技術為基礎,由于消費者對新技術不了解,豐田普銳斯建立了自己的網站,并將細分客戶群體并分別展開傳播,如對新技術敏感的人傳播普銳斯的新技術;向環保意識強的人重點宣傳汽車的低排放;對注重燃油經濟和維修成本的人宣傳燃油經濟性。與此同時,豐田還通過網站以各種形式估計用戶創造內容,參與互動,豐田通過為期兩年的努力來發展與消費者的對話,結果吸引來了4萬多的有興趣的消費者,普銳斯也成為豐田旗下非常成功的產品,全球銷量超過100萬臺。針對不同消費者開展溝通,鼓勵用戶參與并創造內容,是豐田普銳斯綠色營銷成功的關鍵。

          總體而言,綠色營銷是一個系統工程,涉及到企業生產經營和銷售的方方面面,如綠色設計、綠色生產、綠色包裝、綠色標志、綠色價格、綠色渠道、綠色促銷等,不同的企業具體做法也不盡相同。對于尚處在品牌化初期的家具企業而言,不宜照搬照套,應結合自身特點,有選擇性的去開展。從短期看,綠色營銷會增加企業的成本,對屏風工作位  時尚屏風家具企業原有的生產經營帶來挑戰,但是從長期看,環境保護和可持續發展是社會發展的必然趨勢,綠色營銷將帶來更大的發展機遇。反之,若逆潮流而動,則難免被時代淘汰的厄運。

          發表時間:[ 2012/7/28 ] 瀏覽次數: [ 596 ]
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